近日，一次頗具“囧”點(diǎn)的《港囧》點(diǎn)映會在上海舉辦，導(dǎo)演徐崢攜主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)悉數(shù)登場。為了給自己喜愛的明星助陣，囧粉們用LED燈排列組合成一個大大的“囧”字，更有鐵桿囧粉在光頭上貼了幾個大大的囧字以示對徐崢及囧系列電影的喜愛，場面氣氛之熱烈預(yù)示著《港囧》又將是一部票房大作。
據(jù)了解，此次《港囧》超前點(diǎn)映是百度糯米電影特意組織的中秋會員粉絲答謝活動，現(xiàn)場粉絲均是百度糯米電影的會員用戶。百度糯米電影高級總監(jiān)謝天也親臨現(xiàn)場，與徐崢等主創(chuàng)一同按下象征百度糯米電影與《港囧》深度合作的金色手印。在不斷給用戶帶來驚喜的同時，百度糯米電影也在掀起一場中國電影宣發(fā)的新 浪潮。
粉絲營銷助力宣發(fā)拉升票房
在商業(yè)電影運(yùn)營最為出色的好萊塢，一部大片的宣發(fā)費(fèi)用通常要占到影片投資的30%-50%，這成為其能夠在全球市場呼風(fēng)喚雨的關(guān)鍵因素。國產(chǎn)電影制作者們近幾年也逐漸認(rèn)識到這一點(diǎn)，對宣發(fā)的重視與投入正在逐漸接近國際水平。然而，傳統(tǒng)的電影宣發(fā)方式存在不少弊端，往往渠道鋪的很廣，錢沒少花，票房轉(zhuǎn)化率卻微乎其微。
百度糯米電影的崛起，成為改變行業(yè)弊端、讓中國電影宣發(fā)從提升資金“數(shù)量”到提升投入產(chǎn)出“質(zhì)量”的一個契機(jī)。一方面，百度糯米電影自身市場份額快速提升，成為在線選座市場上最不容忽視的力量;另一方面，百度糯米電影不僅是一個選座購票平臺，更背靠百度大生態(tài)，擁有從海量用戶平臺到大數(shù)據(jù)技術(shù)的全方位支持，形成了“提升影片影響力—精準(zhǔn)營銷—購票交易—會員留存”的一站式電影營銷閉環(huán)，轉(zhuǎn)化率明顯提升。
以百度糯米電影與《小時代4》深度合作聯(lián)合宣發(fā)為例，利用百度貼吧打造粉絲營銷，發(fā)起“曬姐妹照贏與郭敬明一同看電影”的活動，并以此為軸串起線下點(diǎn)映推廣、線上購票優(yōu)惠、會員福利推廣等，打造了一場電影營銷O2O大戲，不僅贏得3500萬+粉絲的關(guān)注，更是助力《小時代4》成功突破5億票房。
近期火遍全網(wǎng)，刷爆朋友圈，登上微博熱門話題榜，被各大門戶、視頻網(wǎng)站乃至報(bào)紙、電視臺報(bào)道的“小黃人街頭心酸賣香蕉遭驅(qū)趕”粉絲營銷事件，是百度糯米電影與《小黃人大眼萌》合作宣發(fā)的“二次元營銷”經(jīng)典之作。百度糯米電影以資源優(yōu)勢結(jié)合創(chuàng)意實(shí)力，助力《小黃人大眼萌》未播先火，成為內(nèi)地影史第一部首日票房過億的動畫電影。
“會員+”打造極致用戶體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)助推電影產(chǎn)業(yè)
在今年百度世界大會上，百度糯米電影事業(yè)部總經(jīng)理徐勇明提出了構(gòu)建電影O2O生態(tài)閉環(huán)。信心不僅來自于互聯(lián)網(wǎng)O2O生態(tài)的不斷進(jìn)化發(fā)展，更來自于百度糯米電影以影院為生態(tài)核心，推出“會員+”戰(zhàn)略，不斷為用戶打造觀影過程的極致體驗(yàn)，充分發(fā)揮百度糯米的大數(shù)據(jù)能力，進(jìn)而推動中國電影O2O生態(tài)的進(jìn)化發(fā)展。
在“會員+”戰(zhàn)略下，百度糯米電影不斷給會員用戶打造有驚喜感的觀影體驗(yàn)。在《哆啦A夢》、《小時代4》、《港囧》等影片的超前點(diǎn)映活動中，不僅讓會員粉絲先睹為快，還為會員粉絲創(chuàng)造了近距離與明星接觸的機(jī)會。七夕情人節(jié)前，將《戀愛中的城市》超前點(diǎn)映活動搬到了長城腳下，為會員粉絲搭起情侶帳篷觀影，喚起粉絲童年露天觀影的記憶。而在《碟中諜5》的營銷中，為會員粉絲打造的“特工訓(xùn)練營”活動，讓會員親身體驗(yàn)諜5中阿湯哥的拍攝場景，則培育了會員用戶的忠誠度。
會員、用戶及流量的增長，必然帶來用戶大數(shù)據(jù)的沉淀，也形成了百度糯米電影粉絲用戶營銷的一次良性生態(tài)循環(huán)。前端活動運(yùn)營的刺激+后端大數(shù)據(jù)分析挖掘，很大程度上發(fā)掘了粉絲用戶的電影消費(fèi)潛力。
對于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士的體會更為深刻。青春光線總裁張航認(rèn)為：“百度的互聯(lián)網(wǎng)粉絲營銷的優(yōu)勢顯而易見，青春光線希望能與百度糯米強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，針對用戶習(xí)慣多開展相應(yīng)的影迷活動，在路演、超前點(diǎn)映、超前預(yù)售等環(huán)節(jié)上，實(shí)現(xiàn)合作。”
當(dāng)今中國電影市場快速發(fā)展，在已經(jīng)逐步接近與國際同軌的制作水準(zhǔn)后，電影宣發(fā)成為在市場上殺出重圍的關(guān)鍵因素。百度糯米電影通過全新的電影宣發(fā)玩法，極致的用戶體驗(yàn)，大數(shù)據(jù)的沉淀累積分析，正在為中國電影行業(yè)注入新的能量。