“Google Play這次真的要進(jìn)入中國了嗎?” 一位谷歌(微博)應(yīng)用開發(fā)者日前在論壇上發(fā)出這樣的詢問。過去兩到三年里，類似這樣的詢問，總是在國內(nèi)Android開發(fā)者圈子中傳播，他們十分關(guān)心“Google Play入華”的任何消息。
在所有傳言中，“定制版”Google Play的說法，從去年起就已經(jīng)有各種版本的解讀。當(dāng)時(shí)，Google Play產(chǎn)品經(jīng)理Ellie Powers在谷歌黑板報(bào)上寫道，中國的加入是持續(xù)改進(jìn)Google Play的一部分。海外媒體也順勢報(bào)道稱，中興、華為等中國手機(jī)廠商已成為谷歌重要合作伙伴。但在數(shù)月后，這一消息仍只是停留在傳言。
“這一次似乎是真的?！鼻笆龉雀栝_發(fā)者告訴騰訊科技，“谷歌9月24日要在中國召開發(fā)布會(huì)，而且有手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人透露谷歌數(shù)月前找他們溝通過合作事宜。”
據(jù)騰訊科技了解，9月24日，谷歌的確有一場名為“Think Mobile with Google”的活動(dòng)。不過，騰訊科技獲悉的一份資料顯示，這次大會(huì)的主題與谷歌廣告產(chǎn)品相關(guān)，并非Google Play進(jìn)入中國大陸市場的發(fā)布會(huì)。
“應(yīng)用商店將是谷歌重返中國大陸市場的第一步?！鄙虾９雀栝_發(fā)者社區(qū)組織人馮飛告訴騰訊科技，在她看來，谷歌入華是必然的趨勢。
過去兩年，中國智能機(jī)市場迅速增長，已取代美國成為全球最大市場，這樣的市場規(guī)模很難被谷歌忽視，特別是Android在中國智能機(jī)市場占據(jù)絕大多數(shù)份額、谷歌卻難以獲益的情況下。
此前有消息稱，谷歌近期一直在大力游說中國智能機(jī)制造商，讓他們在手機(jī)中加入一個(gè)指向谷歌應(yīng)用商店的鏈接，并愿意為此向每部手機(jī)提供大約1美元的補(bǔ)貼。
針對面向國內(nèi)市場的新一代MOTO 360智能手表，谷歌已推出Android Wear而中國定制版，比如搜狗地圖取代了谷歌地圖，出門問問替代了Google Now。谷歌地圖等目前無法在中國使用，但谷歌為其尋找了替代方案。
對于Goolge Play是否會(huì)在近期進(jìn)入中國市場，谷歌方面一直不予置評。
零起點(diǎn)：Google Play吸引力有限
看起來，一連串相關(guān)事件都像是谷歌回歸加速中國大陸市場的前奏。
不過，多數(shù)受訪的業(yè)界人士告訴騰訊科技，如果Google Play在中國大陸推出，市場不會(huì)有很大影響，如果在兩三年前進(jìn)入中國大陸市場都比現(xiàn)在的市場環(huán)境要好。有第三方應(yīng)用商店負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段來看，谷歌對其他從業(yè)者來說，也只是多了一個(gè)普通競爭對手。
從谷歌本身來看，Google Play在近兩年的發(fā)展主要集中在商業(yè)化，而產(chǎn)品本身的迭代在功能上并未有較大變動(dòng)。雖然中國大陸市場會(huì)是一個(gè)擴(kuò)展?fàn)I收的機(jī)會(huì)，但是中國市場的第三方應(yīng)用商店已在如何引導(dǎo)用戶找到所需應(yīng)用等環(huán)節(jié)做了大量的優(yōu)化，谷歌在功能上或并不具備更大吸引力。
其次，谷歌內(nèi)部對是否進(jìn)入中國大陸市場也曾十分猶豫，具體戰(zhàn)略并不清晰。有業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技，由于此前相關(guān)負(fù)責(zé)人更換頻繁，對于“為什么要進(jìn)入中國，以及優(yōu)勢是什么”都不十分明確。
其中最典型的問題是應(yīng)用支付的解決。習(xí)慣了Android應(yīng)用免費(fèi)的中國用戶是否能夠接受付費(fèi)，以及谷歌自己的支付系統(tǒng)是否能夠進(jìn)入中國市場都將是懸而未決的問題。
面對中國大陸市場，谷歌同樣需要吸引用戶和獲取流量，目前幾乎等同于零起點(diǎn)。
當(dāng)然，對眾多開發(fā)者而言，評價(jià)一個(gè)應(yīng)用商店是否值得投入資源，主要關(guān)注的是體量和規(guī)則?！岸嘁粋€(gè)市場就多發(fā)一次安裝包，成本不高，開發(fā)者一定會(huì)上傳個(gè)安裝包?！庇虚_發(fā)者告訴騰訊科技，“如果Google Play體量足夠大，競爭規(guī)則足夠公平，就會(huì)更加吸引到開發(fā)者重視”。
水土不服：市場格局已定
與海外市場Google Play一家獨(dú)大不同，谷歌缺席的中國大陸市場，Android應(yīng)用分發(fā)渠道一直是巨頭的必爭之地。近年來，智能手機(jī)增量放緩，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，各大玩家已完成跑馬圈地。
分析人士普遍認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)巨頭雄霸一方的格局已經(jīng)形成。第三方分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，騰訊應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手和360手機(jī)助手已鎖定市場超過七成的份額，其余則由小米等手機(jī)廠商的應(yīng)用商店以及更為小型的第三方應(yīng)用商店和分發(fā)平臺(tái)瓜分。
“受手機(jī)廠商勢力崛起影響，2015年360、百度等第三方應(yīng)用分發(fā)份額將同比下降20%以上。”阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群總裁俞永福(微博)日前在一公開場合演講中表示。
與第三方應(yīng)用商店相比，手機(jī)廠商可以將其產(chǎn)品與系統(tǒng)進(jìn)行深度的整合。在谷歌難以影響的中國大陸市場，其難以要求廠商實(shí)現(xiàn)其對開源Android的商業(yè)需求。也就是說，中國廠商更可以將應(yīng)用和系統(tǒng)進(jìn)行深度整合，從而提供如減少用戶安裝過程的“秒裝”等功能。
此外，游戲廠商等對硬件有特殊需求的開發(fā)者，也更希望與手機(jī)廠商合作。一方面，可以節(jié)省其對機(jī)型的適配，從而提早上市;另一方面，可以觸達(dá)更廣泛的潛在用戶。手機(jī)廠商解決了用戶與應(yīng)用商店本身的割裂感。
而谷歌的玩法仍是以操作系統(tǒng)作為基礎(chǔ)，帶動(dòng)其產(chǎn)品組合推進(jìn)。除非谷歌以相關(guān)協(xié)議要求，否則已紛紛推出自己優(yōu)化操作系統(tǒng)的中國手機(jī)廠商很難對原生Android大力推廣。
尋找多樣化生存方式
“對谷歌來說，與中國同行的競爭，不是用戶體量上的對決，更多的是模式上的競爭，谷歌會(huì)帶著怎樣的新玩法入場才是關(guān)鍵?！盤P助手總經(jīng)理張博告訴騰訊科技。
事實(shí)上，用戶在下載“微信”等常用應(yīng)用時(shí)，已經(jīng)不在意獲取的渠道，此時(shí)手機(jī)廠商更具有優(yōu)勢。豌豆莢CEO王俊煜表示，市場競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移，沒有商業(yè)價(jià)值的下載量會(huì)被競爭者奪走，但幫助用戶尋找不那么大眾化的應(yīng)用將是新的機(jī)會(huì)。
對無法掌握手機(jī)終端入口的應(yīng)用商店來說，其與手機(jī)廠商勢必會(huì)有一場肉搏戰(zhàn)，而前者的優(yōu)勢則是更加理解用戶的需求。“開發(fā)商需要我們的流量，這就有機(jī)會(huì)一起合作”，某應(yīng)用商店負(fù)責(zé)人表示，“商業(yè)行為會(huì)讓雙方很快找到適合的共贏方式來合作”。
2014年，豌豆莢在深圳成了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專門服務(wù)手機(jī)廠商。這個(gè)團(tuán)隊(duì)幫助后者搭建應(yīng)用商店，為其提供技術(shù)和內(nèi)容源。通常有兩種合作模式：一種是把數(shù)據(jù)和搜索服務(wù)給到手機(jī)廠商，用戶在后者的應(yīng)用商店搜索關(guān)鍵詞時(shí)，訪問的是豌豆莢的服務(wù)器，這種合作的典型案例是魅族;另一個(gè)則是將整個(gè)客戶端打包，打上手機(jī)廠商的品牌，后期運(yùn)營則有手機(jī)廠商完成。
對谷歌而言，很難在中國大陸市場提供如此本土化的服務(wù)。前述應(yīng)用商店負(fù)責(zé)人甚至認(rèn)為，Google Play以競爭者的角色進(jìn)入市場，甚至?xí)鹬袊謾C(jī)廠商和第三方應(yīng)用商店合作的加劇，他告訴騰訊科技，已有手機(jī)廠商開始與其商談合作。
不過，該負(fù)責(zé)人表示，如果谷歌以合作者的心態(tài)與本土服務(wù)提供商共同進(jìn)入市場，或許還留有機(jī)會(huì)。
在面向中國大陸市場推出的MOTO 360 2代智能手表上，放棄語音搜索和地圖等核心業(yè)務(wù)，應(yīng)用商店也交予聯(lián)想，或許是谷歌學(xué)會(huì)在中國落地的第一課。